# AI slop: prečo AI píše priemer a ako z neho vystúpiť URL: https://www.denisrak.sk/blog/ai-slop/ Autor: Denis Rak Publikované: 2026-10-07 Aktualizované: 2026-10-08 Kategórie: Umelá inteligencia, Marketing Značky: umelá inteligencia, online marketing, produktivita Čas čítania: 8 min > Čo ukázal Martin Woska na Stratégie Fóre: odkiaľ sa berie AI slop, ako ho spoznať v texte, čo je Brief Zero a čo sa dá s AI zautomatizovať už dnes. Na konferenciách väčšinou sedím s prekríženými rukami. Väčšina prednášok o AI je buď hype bez výsledkov, alebo strašenie bez riešení. Pri Martinovi Woskovi som mal po pár minútach pocit, že počúvam niekoho, kto je do AI zaľúbený rovnako ako ja. **Len asi päťnásobne viac.** Martin je Chief Creative & Strategy Officer agentúry [TRIAD](https://triad.sk/) a spoluvlastní 6 firiem. Keď prišla AI, založil si siedmu, lebo ho to „strašne nadchlo“: [Selfstorming.com](https://www.selfstorming.com/), knižnicu marketingových a kreatívnych techník s 1 800 analyzovanými kampaňami, ktorá slúži ako kontext pre AI pri vymýšľaní nápadov a stratégií. Na Stratégie Fóre 7. októbra mal na polhodinu pripravených 100 slajdov a **nebola to teória, ale prehliadka toho, čo si on a jeho tímy reálne zautomatizovali.** V tomto článku zhrniem, čo som si z prednášky odniesol: odkiaľ sa berie AI slop, ako ho spoznať, ako mu predísť a čo sa dá s AI robiť už dnes. ## Odkiaľ sa berie AI slop AI slop je nízkokvalitný obsah vyrábaný vo veľkom, bez námahy a bez záujmu o výsledok. Martin hneď na úvod upozornil, že slovo slop je často aj **lenivá výhovorka ľudí, ktorí AI nemajú radi**: „to nepoužívam, lebo je to slop“. Čo je čiastočne pravda, ale len čiastočne. Definíciu si požičal od Jacka Conteho, šéfa Patreonu, z jeho prednášky na SXSW 2026. Podľa Conteho je slop lenivá fáza po príchode nového média: ešte nevieme, ako ho používať, tak ho používame tak, ako sme boli zvyknutí. Martin to preložil do marketingu: napíšete do ChatGPT „vymysli kampaň pre túto značku“, dáte tam jej názov a čakáte zázrak. **To je presne slop.** Conte to ukazuje na histórii. Keď bratia Lumièrovci predstavili kinematograf, prví filmári postavili kameru do publika a staticky natáčali javisko, lebo tak boli zvyknutí pozerať divadlo. Druhý jeho príklad: keby ste generátor hudby natrénovali len na Beatles, Steviem Wonderovi a Princeovi, grunge a Nirvanu by nevymyslel. **Model skladá z minulosti, ale kultúrny skok z nej nevyplýva.** Martin o tejto prednáške povedal, že je to najlepšia, akú v živote videl. Je na YouTube, Martin ju [rozobral aj na blogu Selfstormingu](https://www.selfstorming.com/blog/ai-in-marketing/jack-conte-sxsw-2026-ai-campaign-looks-like-a-campaign) a po jeho odporúčaní ju mám na zozname aj ja. ## Ako slop spoznáte v texte Martin ukázal typické znaky textu, ktorý vygenerovala AI bez rozmyslu. Väčšinu spoznáte okamžite, keď na ne raz niekto ukáže: - **Klišé úvody:** „Zastavte sa v dnešnom uponáhľanom svete…“ - **Syndróm „nie, ale aj“:** „Toto nie je X. Toto je Y.“ Plný ho je LinkedIn. - **Trojice prívlastkov:** nič nie je len krásne, vždy je to krásne, nádherné a úžasné. - **Podlizovanie:** „Skvelá otázka!“ alebo „To ste vymysleli perfektne!“ - **Prehnané zvýrazňovanie** a záver, ktorý len zopakuje úvod. Pri podlizovaní spomenul, že deň pred prednáškou mal na sebe tričko s logom Claude a nápisom „To je úžasný nápad. Máte pravdu.“ Pobavilo, ale pointa sedí. Martin z toho spravil **skill s vyše 30 vzorcami, ktorý si podľa jeho slov môžete zadarmo stiahnuť.** Nahráte ho do ChatGPT, Gemini alebo Claude a každý vygenerovaný text ním prejdete. Upozornil ale, že vyčistením slopu nevznikne dobrý text, len čistý priemer, **ktorý stále potrebuje vás**. ## Brief Zero: kontext, ktorý napíšete raz Kľúčová myšlienka prednášky bola pre mňa táto: **AI dá presne taký výsledok, aký kontext dostane.** Je to ten istý princíp, o ktorom som písal pri tom, [ako funguje algoritmus](/blog/ako-funguje-algoritmus/): pracuje tak dobre, ako dobre mu zadáte úlohu. Martin na to používa to, čo volá Brief Zero, teda **brief, ktorý napíšete pred akýmkoľvek ďalším briefom.** Je to jednorazový základ vašej značky alebo osobnej značky: - **Story:** príbeh a dôvod, prečo značka vznikla. - **Speaker:** kto za značku hovorí a aký má charakter. - **Audience:** cieľové publikum a ideálny zákazník. - **Tone of voice:** ako značka znie. - **Proofs a dáta:** overiteľné čísla a fakty, ktoré bránia tomu, aby si AI vymýšľala. - **Positioning:** teritórium, konkurencia a čím ste lepší alebo horší. Ako príklad uviedol Duolingo, kde je hovorcom drzá sova Duo, ktorá vás prenasleduje, plače aj žiarli. S takým zadaním AI nenapíše „naučte sa jazyky zábavne“, ale **odpovie na komentár tak, ako by odpovedala tá sova.** Postup je jednoduchý: **sadnite si na jedno popoludnie s diktafónom**, všetko to porozprávajte, priložte dokumenty o značke a nechajte AI z toho spraviť štruktúrované súbory. Martin na to má skill, ktorý vás sám vyspovedá. Potom AI poviete, aby ich použila pri každom generovaní. Podľa neho sa tým dostanete na zhruba 80 % dobrého výstupu a zvyšok doladíte sami. **Toto je podľa mňa najlepší pomer námahy a výsledku z celej prednášky.** ## Čo sa dá s AI zautomatizovať už dnes Tu som prestal robiť poznámky a len som pozeral: - **Odovzdanie agendy pred dovolenkou:** v TRIADe stačí napísať, kto koho zastupuje. AI si prejde projektovú databázu, Slack kanály a e-maily, vyhodnotí stav projektov a pripraví dokument na 2 strany s checklistom. Predtým to bola, ako povedal Martin, práca na 8 hodín s plačom v posledný deň pred dovolenkou. - **Rutiny bez človeka:** newsletter, ktorý rok a pol odchádzal každú nedeľu o 10:00. Sám si zozbieral novinky za týždeň, napísal úvodník v jeho tone of voice a pridal obrázky. Martin priznal, že sám by ho tak pravidelne neposielal, a verím mu. - **AI kolega v chate:** Claude zapojený do firemného Slacku má prístup k zápisniciam z mítingov a dá sa otagovať ako kolega. Keď sa dvaja programátori bavili, či nasadiť starú verziu kódu, ozval sa sám: kód je rok starý a môže v ňom byť bezpečnostná diera. Inokedy podľa e-mailu od klienta sám opravil texty na webe a ešte našiel preklepy. - **Dizajnový manuál pre AI:** z PDF s fontmi, kartami a layoutmi spravíte dizajnový systém, ktorému AI rozumie, a s dizajnérom ho doladíte. Potom generuje výstupy, ktoré sedia na značku. - **Spracovanie obsahu:** z prednášky na YouTube, podcastu alebo PDF štúdie systém vytiahne myšlienky a grafy a pripraví z nich blog, LinkedIn post aj karusel. Martin to ukázal na prednáške Lesa Bineta, z ktorej mu bez dotyku vznikol článok aj post. Potom prišli dve ukážky, ktoré mali najväčší efekt. Pri reklame pre Apify, pražskú firmu, ktorá prešla Y Combinatorom, klient vyslovene nechcel točiť a chcel spot vygenerovať. TRIAD ho vygeneroval, ale prešiel s ním celým filmovým procesom: storyboardy, rekvizity, casting a lokácie, všetko vopred schválené, spolu so švajčiarskou produkciou a režisérmi s 20-ročnou praxou. **Cieľ bol, aby to nebol slop**, a spot teraz beží po celom San Franciscu. Pri reklame pre Finax sa Martin spýtal sály, čo je na spote vygenerované. Publikum tipovalo, že to celé natočili mobilom. Opak bol pravdou: **obraz bol ručne kreslený a ručne animovaný, vygenerovaný bol celý zvuk.** Robil ho ich kreatívny riaditeľ, ktorý vyštudoval muzikológiu a je aktívny DJ. **Aj generovanie potrebuje craft, inak z neho vyjde priemer.** Pri obsahu padla ešte jedna poznámka, ktorú oceňujem. **Google obsah vytvorený s AI nepenalizuje za to, ako vznikol.** Vo svojej dokumentácii píše, že trestá masovo vyrábaný obsah bez pridanej hodnoty, či ho napísal človek, alebo stroj. Zadanie „blog o…“ bez ďalšieho kontextu vám návštevy neprinesie, hĺbkový a užitočný text áno. ## Lacno, rýchlo, dobre Záver prednášky bol o tom, čo zostáva na ľuďoch. Martin použil starý trojuholník: lacno, rýchlo, dobre, a vždy si môžete vybrať len dve. Lacnejšie a rýchlejšie sa však dá robiť len po istú hranicu. **Dobre sa dá robiť donekonečna**, lebo všetko sa dá ešte zlepšiť. AI najviac pomáha práve s lacno a rýchlo, takže **to dobré, teda skill, know-how a ľudskosť, zostáva na nás.** **Tvrdenie, že firmy prestanú prijímať juniorov, nazval rovno nezmyslom.** Kým dnešní študenti prídu do praxe, aj tak sa všetko zmení a s novými nástrojmi budú rýchlejší než my, ktorí sme zvyknutí na staré postupy. Čo odporúča všetkým: **cibriť si vkus**, chodiť do múzeí, pozerať filmy, počúvať hudbu, ktorá podľa vás nie je pre vás, a zistiť, prečo je dobrá. A budovať vzťahy, presne tie, kvôli ktorým chodíme na konferencie. ## Nemajte z toho FOMO Moderátor po prednáške priznal, že prišiel s pocitom, ako veľa toho za posledný rok s AI zaviedol, a odchádza s prácou na ďalšie 3 roky. A dodal radu: **keď máte pocit, že ste najmúdrejší v miestnosti, zavolajte Woskovi.** Martin to hneď otočil. AI FOMO vidí všade naokolo a vie, že prednášky ako jeho ho často len prikrmujú. Pre neho je AI hobby: namiesto hrania hier a scrollovania Instagramu po večeroch tvorí s AI. To však neznamená, že to musí vedieť každý, a **pocit, že vám ušiel vlak a všetci vedia všetko, nazval nezmyslom**, ktorý len stresuje. Moderátor to uzavrel tým, že **slona netreba zjesť naraz, ale po kúskoch.** ## Čo si z toho beriem ja Mal som rovnaký pocit ako moderátor. Klobúk dolu. To, čo Martin a jeho tímy zautomatizovali, je úctyhodné, a hlavne **to nebola ukážka nástrojov, ale ukážka hotovej práce.** Ja som si s AI postavil tento web aj nástroje na ňom a viem, koľko večerov je za každou vecou, ktorá potom „ide sama“. **Ak si z prednášky máte zobrať jednu vec, zoberte Brief Zero.** Krok za krokom, nie všetko naraz. Je to jedno popoludnie a každý ďalší výstup z AI bude znieť viac ako vy a menej ako internetový priemer. A keď budete zadávať samotné úlohy, pomôže vám aj môj e-book [Moc promptov](/blog/moc-promptov/). --- Zdroj: https://www.denisrak.sk/blog/ai-slop/ · Autor: Denis Rak · Kontext a pravidlá citovania: https://www.denisrak.sk/llms.txt