# Myslíte si, že vaša reklama funguje? Naozaj?

URL: https://www.denisrak.sk/blog/brand-lift-study/  
Autor: Denis Rak  
Publikované: 2025-08-13  
Aktualizované: 2025-08-23  
Kategórie: Google Ads kampane, Marketing, Programmatic, Social media marketing, Technické nastavenia  
Značky: meranie, online marketing, programmatic, video  
Čas čítania: 6 min

> Ako Brand Lift Study ukáže, či reklama zlepšila povedomie, zapamätateľnosť alebo nákupný zámer. Princíp, metriky a rozpočty.

## Ako odhaliť skutočný vplyv reklamy na značku?

V online marketingu sa dá merať všeličo – kliky, reach, konverzie… ale to, čo nás pri brandových kampaniach zaujíma najviac, je jednoduchá otázka: **Ovplyvnila naša reklama ľudí tak, ako sme chceli?**

Presne na to slúži Brand Lift Study – špeciálny spôsob merania, ktorý porovnáva odpovede ľudí, ktorí reklamu videli, s tými, ktorí ju nevideli. Výsledok? **Jasná odpoveď, či reklama zlepšila povedomie, sympatie alebo chuť značku vyskúšať.**

Tento typ merania nájdete nielen na YouTube a Meta, ale aj na ďalších platformách ako Snapchat, rôznych programatických platformách (napr. DV360, Adform) či niektorých streamingových službách.

Áno, dá sa použiť aj pri výkonnostných kampaniach, ale **jeho pravá sila sa ukáže hlavne pri brandových kampaniach** – pretože práve tam chceme vidieť, či investícia do budovania značky priniesla reálny efekt, ktorý sa v číslach klikov jednoducho neprejaví.

## Čo je vlastne Brand Lift Study?

Predstavte si, že spustíte kampaň a namiesto reportu o klikoch či počte impresií dostanete priame odpovede od ľudí, ktorí vašu reklamu videli. To je Brand Lift Study – jednoduché, ale extrémne užitočné **meranie, ktoré vám povie, či vaša reklama reálne zmenila postoj publika**.

Funguje to ako krátka anketa, ktorú platforma (napríklad YouTube, Meta, Snapchat či programatické platformy) ukáže používateľom počas alebo po kampani. **Časť ľudí reklamu vidí, časť nie – a obom skupinám sa položí rovnaká otázka.** Potom už stačí len porovnať odpovede a uvidíte, či mala reklama pozitívny efekt.

Najčastejšie sa pýtame na metriky ako:

- Zapamätateľnosť reklamy (Ad Recall)
- Povedomie o značke (Awareness)
- Zvažovanie nákupu (Consideration)
- Sympatie k značke (Favourability)
- Nákupný zámer (Purchase Intent)

Takto získate **„tvrdé brandové dáta“, nie len odhad**, či sa brandová kampaň „asi“ podarila.

## Ako Brand Lift Study funguje v praxi?

Celé je to v zásade jednoduché – a práve v tom je krása tohto merania. Platforma, na ktorej beží vaša kampaň, vezme cieľovú skupinu a rozdelí ju na dve časti:

- **Testovacia skupina** reklamu uvidí
- **Kontrolná skupina** ju neuvidí

Potom sa obom skupinám zobrazí krátka anketa – väčšinou deň po tom, ako bola reklama zobrazená (v prípade testovacej skupiny). **Vďaka porovnaniu odpovedí zistíme, o koľko pozitívnejšie reagovali tí, ktorí reklamu videli.**

Príklad: ak skupina, ktorá reklamu videla, odpovedá **o 15 % pozitívnejšie** na otázku „Na ktoré z týchto produktov ste v poslednej dobe videli videoreklamu?“, vieme, že reklama mala jasný vplyv na zapamätateľnosť.

Aby Brand Lift Study prinieslo relevantné výsledky, treba splniť pár podmienok (**napríklad na YouTube minimálny rozpočet 4 300 € na 10 dní**) a mať dostatočný reach, aby bolo čo porovnávať.

Či ten reach z plánovaného rozpočtu vôbec vyjde, sa dá zistiť dopredu — v [kalkulačke reachu a frekvencie](/nastroje/zasah-a-frekvencia/).

Výsledok? Štatisticky podložené dáta o tom, ako reklama zmenila vnímanie vašej značky – a to je v brandových kampaniach na nezaplatenie.

## Aké dáta z Brand Lift Study získate – ľudsky a bez marketingového žargónu

Keď spustíte Brand Lift Study, na konci nedostanete len „fungovalo/nefungovalo“. Dostanete konkrétne čísla, ktoré vám povedia ako veľmi reklama zafungovala a kde je priestor na zlepšenie. Tu sú tie najdôležitejšie:

- **Absolute Lift** – predstavte si to ako rozdiel v odpovediach medzi ľuďmi, ktorí reklamu videli, a tými, ktorí ju nevideli. Ak napríklad povedomie o značke stúplo zo 40 % na 55 %, absolute lift je +15 %.
- **Relative Lift** – hovorí, o koľko viac reagovali pozitívne tí, čo reklamu videli, oproti tým, čo nie. V našom príklade by to bolo +37,5 % (lebo 15 % nárast sa počíta oproti pôvodným 40 %).
- **Lifted Users** – reálny počet ľudí, ktorých reklama „presvedčila“ alebo pozitívne ovplyvnila. Inak povedané – koľko ľudí po reklame zmenilo názor vo váš prospech.
- **Cost per Lifted User** – koľko vás v priemere stál jeden takto ovplyvnený človek. Veľmi užitočné, keď chcete vedieť, ktorá kampaň bola najefektívnejšia.
- **Headroom Lift** – ukazuje, koľko priestoru ešte máte, aby ste získali maximum pozitívnych reakcií. Napríklad – ak už väčšina cieľovej skupiny reaguje pozitívne, priestor na zlepšenie je menší, ale ak vás pozná len pár percent, potenciál je obrovský.

Vďaka týmto dátam **už nebudete len tipovať, či reklama zapôsobila – budete to vedieť s istotou** a ešte k tomu presne zistíte, ako veľmi a za koľko.

## Ako môžu znieť otázky v Brand Lift Study?

Aby ste si vedeli predstaviť, ako Brand Lift Study funguje v praxi, pozrime sa na reálne príklady otázok pre jednotlivé merané metriky. Otázky sú jednoduché, aby ich používateľ vedel zodpovedať v priebehu pár sekúnd.

1. **Zapamätateľnosť reklamy (Ad Recall)** – „Na ktoré z týchto produktov ste v poslednej dobe videli videoreklamu?“
2. **Povedomie o značke (Awareness)** – „O ktorých z týchto produktov ste už počuli?“
3. **Zvažovanie nákupu (Consideration)** – „Nákup ktorých z týchto produktov by ste zvážili?“
4. **Sympatie k značke (Favourability)** – „Z ktorých z nasledujúcich produktov máte dobrý dojem?“
5. **Nákupný zámer (Purchase Intent)** – „Keď budete mať nabudúce na výber z týchto položiek, ktorú si vyberiete s najväčšou pravdepodobnosťou?“

Otázky sa vždy zobrazujú v jednoduchom formáte, často s možnosťami odpovedí vo forme zoznamu značiek. To zabezpečuje, že odpovede sú rýchle, presné a porovnateľné medzi skupinou, ktorá reklamu videla, a tou, ktorá nie.

## Prečo sa oplatí využiť Brand Lift Study v kampaniach?

Brand Lift Study je výborný spôsob, ako si naozaj overiť, či brandová kampaň priniesla želaný efekt. Nie je to len o pocite alebo subjektívnom dojme, ale o dátach, ktoré vám dajú jasnú odpoveď.

Prečo ho zaradiť do stratégie:

- Získate jasný dôkaz o tom, ako reklama ovplyvnila myslenie a vnímanie ľudí.
- Viete optimalizovať – keď zistíte, ktorá kreatíva alebo cieľová skupina funguje najlepšie, môžete to využiť v ďalších kampaniach.
- Obhájite marketingový rozpočet – čísla z BLS sú silným argumentom, keď potrebujete ukázať výsledky nad rámec klikov a impresií.
- Meriate to, čo sa inde nemeria – povedomie, zvažovanie, sympatie či nákupný zámer vám bežné kampane presne nepovedia.

Je však dôležité si uvedomiť, že na spustenie Brand Lift Study potrebujete dostatočný rozpočet.

- Na YouTube je to minimálne približne 4 300 € na 10 dní. Ak chcete vedieť, ktoré typy YouTube kampaní sú na takéto meranie najvhodnejšie, pozrite si [prehľad formátov YouTube reklamy](/blog/typy-youtube-kampani/).
- Na Meta (Facebook, Instagram) sa v našom regióne pohybujeme okolo 10 000 € na mesiac.
- V programatických platformách (napr. DV360, Adform) je to vo väčšine prípadov viac ako 7 000 €.

**Samotné meranie je vo väčšine prípadov zadarmo**, ale tieto rozpočty sú nutné na to, aby sa reklama zobrazila dostatočne veľkému počtu ľudí a bolo možné vyhodnotiť jej skutočný vplyv.

Ak investujete do budovania značky, Brand Lift Study vám ukáže, či to robíte dobre – a či vaša reklama naozaj mení názory ľudí tak, ako ste plánovali.

Chcete vedieť, ako získať lepšie dáta z vlastného webu a posielať ich priamo do reklamných systémov? Pozrite si môj [článok o Google Tag Manageri](/blog/google-tag-manager/), kde vysvetľujem, prečo je dnes kvalitné meranie základom každej kampane – nielen pri Brand Lifte.

---

Zdroj: https://www.denisrak.sk/blog/brand-lift-study/ · Autor: Denis Rak · Kontext a pravidlá citovania: https://www.denisrak.sk/llms.txt