# Netflix a Disney+ v programmatic: čo sa mení v CTV URL: https://www.denisrak.sk/blog/netflix-disney-v-programmatic/ Autor: Denis Rak Publikované: 2026-10-27 Aktualizované: 2026-10-28 Kategórie: Marketing, Programmatic Značky: online marketing, programmatic, video Čas čítania: 7 min > Netflix a Disney+ spúšťajú reklamy v Poľsku a dajú sa kúpiť cez DV360. Čo zaznelo na Think Programmatic vo Varšave a čo z toho platí pre Slovensko. **Polovica ľudí, ktorí pozerajú YouTube s reklamami, pozerá s reklamami aj Netflix.** Tretina pozerá aj Disney+. Tieto čísla ukázal Andreas Lux-Wellenhof, ktorý v Google vedie connected TV v DV360 pre región EMEA, na konferencii Think Programmatic vo Varšave 27. októbra 2026. Pre media plannera je to nepríjemná správa: keď tieto tri služby nakupuje oddelene, platí za tú istú domácnosť dvakrát alebo trikrát. Konferenciu organizoval Google a celý dopoludňajší blok sa točil okolo jednej udalosti. **Netflix aj Disney+ spúšťajú v Poľsku reklamy a obe služby sa dajú kúpiť cez DV360.** V tomto článku zhrniem, čo k tomu povedali ľudia z Netflixu, Disney a Google, a pri každej téme dodám, čo z toho platí pre Slovensko. Spoiler: viac, než by sa zdalo, hoci u nás reklamy zatiaľ nespúšťa ani jedna z tých dvoch služieb. ## Čo sa v Poľsku mení **Netflix spúšťa plán s reklamami v Poľsku 1. marca 2027.** Damien Bernet, ktorý v Netflixe vedie reklamu pre EMEA, na pódiu prezradil, že to urobia inak než pred štyrmi rokmi v Británii, Francúzsku či Nemecku: časť existujúcich členov presunú rovno na plán s reklamami. Inzerenti tak budú mať veľké inventory hneď od začiatku. Dostatočné publikum na veľké kampane sľúbil od júna. Poľsko je jednou z [15 krajín, do ktorých Netflix rozšíri reklamy od roku 2027](https://about.netflix.com/en/news/netflix-upfront-2026-get-closer). Deväť európskych z nich, vrátane Rakúska, má rovnaký dátum spustenia, [1. marec](https://ppc.land/netflix-ad-plan-to-reach-nine-emea-countries-on-march-1-2027/). **Slovensko ani Česko v zozname nie sú.** **Disney+ je rýchlejší, plán s reklamami spúšťa v Poľsku v novembri.** Reklamu bude predávať [TVN Media](https://www.wirtualnemedia.pl/tvn-media-reklamy-disney-plus-umowa-nowy-pakiet-taniej-hbo-max-player,7344183269566560a), ktorá už predáva HBO Max aj Player. Na začiatku pôjde o priamy nákup v štartovacom balíku. Programmatic Guaranteed a targeting podľa žánru, veku a regiónu majú podľa Marcina Łukasiewicza, ktorý v Disney vedie reklamu pre strednú a východnú Európu, prísť až po spustení. V DV360 je Disney+ dnes v 15 európskych trhoch, Poľsko a Rakúsko budú šestnásty a sedemnásty. > **Pointa:** Netflix aj Disney+ spúšťajú reklamy v Poľsku a Rakúsku, nie na Slovensku. Princípy, na ktorých stavajú, však platia aj u nás. ## Prečo to zaujíma aj slovenského inzerenta Prvý dôvod je praktický. Kto robí kampane aj pre Poľsko, Rakúsko alebo celý región, bude mať o pár mesiacov v mediaplánoch nový kanál. Alex Craven z Disney k tomu povedal vetu, ktorú si pamätám najviac: **na trhoch, kde Netflix a Disney+ prišli naraz, sa trh s videom za 2 až 3 roky zmenil od základov.** Kto ho pochopil skôr, získal podľa neho náskok, ktorý sa dá brániť roky. Druhý dôvod je dôležitejší. To, čo na konferencii zaznievalo v každej prednáške, nie je o Netflixe. **Je to o tom, že ten istý človek pozerá viac služieb a vy ho kupujete na viacerých miestach.** Na Slovensku to platí pre YouTube na CTV, ktorý už dnes kupujete, aj pre každú ďalšiu službu, ktorá raz reklamy spustí. Netflix k tomu priniesol číslo, ktoré stojí za pozornosť: **priemerný divák s reklamami má u nich 35 rokov.** Damien sám povedal, že to nie je mladé publikum, ale je výrazne mladšie než pri lineárnej televízii. Pre inzerenta to znamená ľudí, ktorí televíziu pozerajú málo, takže kampaň v televízii ich nezasiahne. Netflix to nazýva inkrementalitou a uviedol prípad zo Španielska, kde kozmetická značka cez Netflix a publiká Google získala **90 % reachu navyše oproti televízii.** Je to ich vlastné číslo bez zverejnenej metodiky, beriem ho ako smer, nie ako benchmark. ## Tá istá domácnosť trikrát Vráťme sa k úvodnému číslu. Keď YouTube, Netflix a Disney+ kupujete každý zvlášť, každý má vlastný frequency cap a o tých ostatných nevie. Človek, ktorý večer prepína medzi tromi aplikáciami, tak **uvidí vašu reklamu trikrát častejšie, než ste plánovali**, a niekto iný ju neuvidí vôbec. ![Vennov diagram: polovica divákov YouTube s reklamami pozerá s reklamami aj Netflix, tretina aj Disney+](/blog/netflix-disney-v-programmatic-prekryv.png "Polovica divákov YouTube s reklamami pozerá aj Netflix s reklamami, tretina aj Disney+. Zdroj: Google, Think Programmatic 2026.") Riešenie je nakúpiť všetky tri služby, a pokojne aj ďalšie typy médií ako display alebo audio, **v jednej kampani v DV360 a nastaviť im jeden spoločný frequency cap.** DV360 potom stráži, koľkokrát človek reklamu videl naprieč všetkými službami spolu, nie v každej zvlášť. Prečo práve DV360: **je to jediná DSP, cez ktorú sa dá nakúpiť YouTube**, takže len v nej sa dá frekvencia na YouTube riadiť spolu s ostatnými streamingovými službami. Andreas ukázal, koľko sa tým ušetrí. **Podľa Google majú kampane so spoločným frequency cappingom v DV360 v priemere o 14 % väčší reach** za rovnaké peniaze, v jednotlivých prípadoch 17 až 56 %. Na kampani pre milión ľudí je to 140 000 ďalších divákov, za ktorých neplatíte. Andreas to prirovnal k dvom zaplneným národným štadiónom. Rovnaký efekt potvrdzovali aj inzerenti. **Allegro po zlúčení displeja, audia, YouTube a CTV do jednej kampane ušetrilo tretinu rozpočtu**, ktorý by inak minulo na ľudí, čo reklamu už videli, a prerozdelilo ho na nových. Kaizen Gaming v Kanade zlúčil 16 insertion orders do jedného a získal 10 % reachu navyše bez navýšenia rozpočtu. Koľko kontaktov na človeka je rozumných, si môžete prepočítať v [kalkulačke reachu a frekvencie](/nastroje/zasah-a-frekvencia/). Pri presýtení vám ukáže aj to, **koľko eur by ste mohli presunúť inam.** Kalkulačka: [Reach a frekvencia](https://www.denisrak.sk/nastroje/zasah-a-frekvencia/) > **Pointa:** Spoločný frequency cap nie je technický detail. Je to rozdiel medzi tým, či platíte za nových ľudí, alebo za tých istých znova. ## „Premium“ je najzneužívanejšie slovo v brandži Najlepšia časť dopoludnia bol rozhovor s Alexom Cravenom, ktorý v The Walt Disney Company vedie ako Regional Sales Director predaj reklamy pre región EMEA. Na otázku, čo znamená premium video, odpovedal, že **„premium“ je jedno z najhoršie používaných slov v celej brandži** a dnes neznamená nič. Navrhol to rozdeliť na dva kroky. Prvý krok je základ, ktorý má spĺňať každý partner: rozumný frequency cap, nízky ad load a pozornosť, ktorú si overíte cez tretiu stranu. CTV, kde je reklama viditeľná a na celej obrazovke, sa podľa neho dá kúpiť všade. **To z neho premium nerobí, to je minimum.** Druhý krok je výsledok. Alex radí pozerať sa namiesto CPM na **cenu za sekundu pozornosti** a na to, či kampaň pohla tým, čím pohnúť mala. Keď mu niekto povie, že rovnaký reach kúpi za polovicu, pýta sa, či funguje aspoň na polovicu. S príchodom Netflixu a Disney+ bude podľa neho na trhu viac kvalitného inventory a z trhu predajcov sa stane trh kupujúcich. **Kto si premium zadefinuje sám, bude vedieť lepšie nakupovať.** Obe služby k tomu priniesli aj vlastné merania a pravidlá. Netflix ukázal meranie Lumen, podľa ktorého pozornosť divákov neklesá ani počas reklamného bloku, lebo bloky sú krátke. Disney zase zdôraznil, že reklamu na alkohol nikdy nepustí k svojim značkám, aj keď vek diváka sedí, a že ich to stojí peniaze. Obe tvrdenia beriem ako to, čím sú: **argument predajcu.** ## Čo to nie je Konferencia bola od Google a každá prednáška končila tým istým odporúčaním: dajte všetko do DV360. Je to pochopiteľné a v jadre to dáva zmysel, **spoločný frequency cap naprieč službami vrátane YouTube inde nastaviť nejde.** Ale zopár vecí treba povedať nahlas. - **Väčšina čísel je od platforiem.** Spomínaných 14 % viac reachu je priemer Google z kampaní v DV360. Číslo o 120 % vyššom ROAS pri zjednotenom nákupe CTV, ktoré zaznelo v úvodnej keynote, som v zverejnenom zdroji nenašiel, preto ho tu neuvádzam. - **250 miliónov divákov Netflixu s reklamami nie je počet účtov.** Je to [mesačne aktívny divák vynásobený odhadom ľudí v domácnosti](https://www.subscriptioninsider.com/article-type/news/netflix-says-ad-supported-tier-reaches-250m-monthly-active-viewers-as-membership-fees-still-drive-revenue), metodika je interná. - **Nový kanál nie je dôvod zrušiť test.** Damien aj Alex radili byť odvážny a netestovať donekonečna. S tým súhlasím, len odvaha nie je to isté ako vynechať meranie. Ako dokázať, že video zabralo, som rozpísal v článku o [Brand Lift štúdii](/blog/brand-lift-study/). ## Čo si z toho odniesť Ak robíte kampane aj pre Poľsko alebo Rakúsko, majte na pamäti dva dátumy: november pre Disney+ a 1. marec 2027 pre Netflix. **Najprv sa kupuje priamo, programmatic deály prídu neskôr.** Ako sa líši Programmatic Guaranteed od privátnej aukcie, nájdete v článku o [typoch programatických dealov](/blog/typy-programatickych-dealov/). Ak robíte len slovenské kampane, nečakajte na Netflix. Skontrolujte, či YouTube na CTV a ostatné video kupujete pod spoločným frequency capom, alebo ako samostatné kampane, ktoré o sebe nevedia. **Toto je jediná rada z celého dopoludnia, ktorá platí v Bratislave rovnako ako vo Varšave.** Ako má vyzerať samotná YouTube kampaň vo vnútri, rozoberám v článku o [8 pravidlách pre YouTube kampane](/blog/youtube-kampane-8-pravidiel/). --- Zdroj: https://www.denisrak.sk/blog/netflix-disney-v-programmatic/ · Autor: Denis Rak · Kontext a pravidlá citovania: https://www.denisrak.sk/llms.txt