# Novinky z digitálu: 22. september až 3. október 2026

URL: https://www.denisrak.sk/blog/novinky-2026-10-04/  
Autor: Denis Rak  
Publikované: 2026-10-04  
Aktualizované: 2026-10-04  
Kategórie: Marketing, Umelá inteligencia  
Značky: novinky, online marketing, umelá inteligencia  
Čas čítania: 29 min

> Reklamy v ChatGPT si kúpi aj slovenská firma, Google zapína nákup priamo v AI Mode a Rada EÚ pripúšťa meranie reklamy bez súhlasu s cookies.

Každé dva týždne prechádzam, čo sa v digitálnom marketingu zmenilo: nové funkcie v reklamných platformách, rozhodnutia z Bruselu a štúdie, ktoré sa oplatí poznať. Tu je výber za posledné dva týždne a pri každej téme aj to, čo z nej plynie pre vaše kampane.

Tentoraz má prehľad dve osi. Prvá je **umelá inteligencia ako nákupný a reklamný kanál**: reklamy v ChatGPT si už môže kúpiť aj slovenská firma, Google a Shopify posúvajú nákup priamo do AI odpovedí a Meta aj OpenAI ponúkajú agentov, ktorí za ľudí robia celé pracovné úlohy. Druhá os sú **európske pravidlá hry**: Google sa súdi s Európskou komisiou o Digital Markets Act, Rada EÚ prepisuje pravidlá pre cookies a Spojené štáty sa postavili na stranu Elona Muska v spore o prvú pokutu podľa Digital Services Act. Čísla a dátumy sú overené proti pôvodným zdrojom, ktoré uvádzam pri každej téme.

## Reklamy v ChatGPT si môže kúpiť aj slovenská firma. Čo od nich čakať

Slovensko aj Česko sú na oficiálnom zozname **63 krajín**, kde si firma môže založiť účet v Ads Manageri OpenAI. Podmienkou je, že firma, ktorá inzeruje a platí, má sídlo v niektorej z nich. Do 31 európskych krajín sa reklamy dostali 24. augusta, Ads Manager sa tu otvoril 31. augusta a 23. septembra OpenAI pridal sedem krajín juhovýchodnej Ázie a Taiwan.

Samotný Ads Manager sa medzitým priblížil tomu, čo poznáme z Google Ads. OpenAI 30. septembra poslal inzerentom e-mail s piatimi novinkami, ktorý zverejnil Search Engine Roundtable. Kampane s produktovým feedom sa dajú zakladať hromadne z tabuľky (Campaigns, Bulk uploads, Bulk sheet) a šablóny reklám sa vygenerujú automaticky. Nová záložka Products ukazuje výkon jednotlivých produktov a cez Insights API sa dajú reportovať atribuované konverzie aj mimo cieľa, na ktorý je kampaň optimalizovaná.

Názov účtu, verejný názov značky a právny názov sa po novom spravujú oddelene. Má to háčik: **zmena názvu značky pozastaví reklamy až do schválenia** a zmena právneho názvu reštartuje celú kontrolu firmy. Ads Manager je stále beta a produktové kampane majú cielenie len na úrovni krajiny.

Reklamy vidia len používatelia bezplatného plánu a plánu Go, nie platiaci predplatitelia, a nezobrazujú sa ľuďom pod 18 rokov ani pri citlivých témach ako zdravie či politika. Pre nás je podstatné, že **personalizované reklamy v EHP a vo Švajčiarsku zatiaľ nie sú**. Reklamy sa tu vyberajú podľa kontextu konverzácie.

Prvé nezávislé čísla priniesla agentúra Graphite, ktorá s panelom Similarweb analyzovala vyše 95 000 amerických reklám od 500 inzerentov. Miera prekliku pre používateľov Free a Go je v USA **0,73 %**, v Kanade 0,75 %, vo Veľkej Británii 0,74 %, v Mexiku 1,55 % a v Brazílii až 1,91 %. Najviac impresií v USA patrí B2B SaaS (19,9 %). Pri porovnávaní pozor: **preklik sa počíta na jednu výmenu otázky a odpovede s reklamou, nie na impresiu**, takže sa nedá priamo porovnať s vyhľadávaním. Európske trhy v reporte nie sú a OpenAI vlastné benchmarky zatiaľ nezverejnil.

Kam to smeruje, opísal Asad Awan, ktorý v OpenAI vedie monetizáciu, v podcaste Mobile Dev Memo: reklamy vyberané aj podľa pamäte ChatGPT. Kto rád turistikuje, pri plánovaní výletu neuvidí hotel, ale výstroj. Poradie priorít je podľa neho dôvera používateľa, jeho úžitok, hodnota pre inzerenta a až nakoniec príjem. V Európe to pre výnimku z personalizácie zatiaľ neplatí.

Pre e-shopy je ChatGPT od septembra kanál, ktorý sa dá otestovať. Rozpočtujte ho ako test, nie ako hlavný kanál, tak to radí aj samotný Graphite. Pred štartom si skontrolujte názov značky v účte a konverzie nastavte cez API aj mimo optimalizačného cieľa. **Americké CTR berte ako horný orientačný bod, nie ako sľub pre Slovensko.**

*Zdroje: [OpenAI, dostupnosť Ads Managera](https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability) · [OpenAI, reklamy v ChatGPT](https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt) · [Search Engine Roundtable](https://www.seroundtable.com/openai-chatgpt-ads-updates-42194.html) · [Graphite](https://graphite.io/research/state-of-chatgpt-ads) · [Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/chatgpt-ad-ctr-markets-report/591384/) · [Mobile Dev Memo](https://mobiledevmemo.com/podcast-openais-advertising-ambitions-with-asad-awan/)*

## Demand Gen ide na vertikálu: jedno ťuknutie zo Shorts a video z brand manuálu

Google 24. septembra pridal do Demand Gen tri novinky. Prvá je **one-click**: z obrázkových reklám v YouTube Shorts a v Gmaile sa človek dostane na landing page jedným ťuknutím. V Shorts je podmienkou obrázok na celú obrazovku v pomere **9:16**, Google odporúča rozmer 1080 x 1920 bodov. Druhá je Business Agent pre YouTube reklamy s produktovým feedom, teda konverzačná AI priamo v reklame, ktorej sa divák môže pýtať na produkt. Tretia sú propagované špendlíky v Mapách pre siete predajní a dealerstvá.

Google k tomu uvádza, že inzerenti, ktorí do Demand Gen pridajú Gmail, dosahujú pri obrázkových kreatívach v priemere **o 40 % viac konverzií pri rovnakom ROI**. Sú to interné dáta Googlu z februára 2026 a týkajú sa pridania Gmailu ako plochy, nie samotnej funkcie one-click.

One-click ani špendlíky v Mapách Google geograficky neobmedzil, takže by mali byť dostupné aj v slovenských účtoch. **Business Agent je beta len pre USA**: prihlásiť sa môžu americkí retaileri, a to pre anglické reklamy na mobile.

O štyri dni neskôr, 28. septembra, vydal Google prvý Creative Drop k modelu Gemini Omni v Asset Studiu. Z obrázka, URL, krátkeho zadania a brand manuálu v PDF vytvorí video reklamu, ponúkne tri kreatívne naratívy a storyboard sa dá upravovať scénu po scéne. Výstup je v pomeroch 9:16, 16:9 aj 1:1, Omni má dodržiavať fonty, farby a pravidlá loga a videá stavia na rámci YouTube ABCD. Je to zadarmo, hotové video ide rovno do Demand Gen alebo Performance Max a nesie neviditeľný vodoznak SynthID.

Samotný Omni v Google Ads pritom novinka nie je, Google ho spustil 15. júna. Nový je len podrobný návod. A nové funkcie Asset Studia sa podľa Googlu sprístupňujú globálne, ale **v angličtine**. Slovenské texty ani voiceover overené nie sú.

Ak klient v Demand Gen nemá obrázky 9:16, one-click v Shorts nevyužije, takže prvý krok je doplniť vertikálne kreatívy. Gmail sa oplatí do kampaní pridať a otestovať, len tých 40 % berte ako tvrdenie Googlu, nie ako prísľub. Omni je dobrý nástroj pre klientov bez video produkcie, pri slovenských kampaniach však počítajte s tým, že texty a hlas bude treba skontrolovať alebo dorobiť ručne.

*Zdroje: [Google, Demand Gen Drop](https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-september-2026/) · [Google, Business Agent](https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/google-shopping-updates-holiday-shopping/) · [Google, Gemini Omni Creative Drop #1](https://business.google.com/us/accelerate/announcements/create-on-brand-video-ads-with-gemini-omni-creative-drop-1/) · [Google, Asset Studio](https://blog.google/products/ads-commerce/asset-studio-updates/)*

## A/B testy assetov v Performance Max: nie sú nové, ale málokto ich používa

Search Engine Land 2. októbra písal o „novej" funkcii A/B testov v asset groups PMax. **Nová nie je**: Google ju má zdokumentovanú ako betu od januára 2026 a v účtoch sa objavila vo februári. Zaraďujem ju sem aj tak, lebo ju veľa účtov stále nevyužíva, a pritom je to najjednoduchší spôsob, ako klientovi ukázať, že nová kreatíva naozaj pomohla.

Doteraz sa vplyv kreatívy v PMax meral najčastejšie porovnaním obdobia pred zmenou a po nej. Také porovnanie skresľuje sezónnosť, zmeny rozpočtu aj learning phase. Experiment namiesto toho rozdelí traffic na dve ramená a porovná ich v rovnakom čase.

Assety sa rozdelia do troch skupín: **kontrolné (A), testované (B) a spoločné**, ktoré bežia v oboch ramenách. Testovať sa dajú titulky, popisy, obrázky aj videá, existujúce aj úplne nové. Typické využitie je UGC proti brandovej kreatíve, sezónne assety proti celoročným alebo vplyv pridania videa. Postup podľa Googlu: Campaigns, Experiments, plus, Assets, „Assets provided by you", Performance Max, výber kampane a asset group a nastavenie rozdelenia trafficu. Experiment sa spustí automaticky nasledujúci deň.

Počas testu je asset group **zamknutá** a dá sa len prezerať, aby iné zmeny neskreslili výsledok. Jeden experiment je jedna asset group, testované assety sa rátajú do jej limitov a nové prechádzajú bežnou kontrolou pravidiel. Kampaň so zdieľaným rozpočtom alebo portfóliovou stratégiou experiment nepodporuje. Dĺžku určuje systém, Google odporúča **minimálne 4 až 6 týždňov**. Po skončení sa víťazné assety B dajú pridať do asset group, alebo sa experiment ukončí a nové assety sa zahodia. Google pri funkcii neuvádza geografické obmedzenie.

Pozrite sa do Experiments v účtoch klientov a pri najbližšej výmene kreatív to skúste namiesto priameho nahradenia. Vyberte asset group s dostatkom konverzií, inak test potrvá dlho a nič nepreukáže, a počas testu do nej nezasahujte. Prečo je čistý test hodnotnejší než rotácia, ktorú si spraví algoritmus sám, som rozpísal v článku o [A/B testovaní](/blog/ab-testovanie/).

*Zdroje: [Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/16807329?hl=en) · [Search Engine Roundtable, január 2026](https://www.seroundtable.com/google-ads-pmax-ab-testing-assets-40734.html) · [Search Engine Roundtable, február 2026](https://www.seroundtable.com/google-ads-performance-max-a-b-experiments-40895.html) · [Search Engine Land](https://searchengineland.com/google-ads-brings-a-b-testing-to-performance-max-asset-groups-493229)*

## Google zapína Shopify obchodom nákup priamo v AI Mode. Automaticky

Americké Shopify obchody prepojené s Merchant Center dostávajú od Googlu e-maily, že ich produkty sa už dajú kúpiť priamo v AI Mode a Gemini. Google rozšíril nákup cez **Universal Commerce Protocol (UCP)** na ďalších obchodníkov 18. septembra a 22. septembra o e-mailoch písal Search Engine Roundtable. Citát z nich: „Eligible products are automatically included. There's nothing for you to set up." Shopify potvrdzuje, že funkcia je pre spôsobilé obchody **zapnutá predvolene**. Doteraz bol natívny checkout dostupný len vybraným obchodníkom v early accesse, ktorý Google spustil vo februári.

Zákazník nakúpi priamo na ploche Googlu cez Google Pay s údajmi uloženými v Google Wallet a na web obchodu vôbec nepríde. Obchodník zostáva predávajúcim a zodpovedá za objednávku. Predaj je bez poplatku navyše, platia sa len bežné poplatky za spracovanie platby, a fungujú automatické zľavy aj zľavové kódy.

Pre meranie je to podstatná zmena. Shopify upozorňuje, že v tomto checkoute **nefungujú Google Analytics ani vlastné pixely**, odpaľujú sa len server-to-server udalosti o začatí a dokončení objednávky. Nefunguje ani vyzdvihnutie na predajni, povinné prihlásenie zákazníka a časť checkout blokov, napríklad upsell, vernostné programy či súhlasy so spracovaním dát. Časť konverzií sa tak presúva mimo webu, kde ich obchod doteraz meral, a remarketing na návštevníkov webu ich nevidí.

Vypína sa to v Shopify admine: Sales channels, Agentic, vypnúť „Allow Shopify to manage for me", potom Google AI Mode and Gemini, Direct checkout a uložiť. Produkty v AI Mode zostanú, len nákup sa dokončí na webe obchodu. Checkout sa zobrazuje len **zákazníkom v USA**. Google oznámil rozšírenie do Kanady a Austrálie v najbližších mesiacoch a neskôr do Veľkej Británie, Európsku úniu v žiadnom oznámení nespomína.

Pre slovenské e-shopy sa teda zatiaľ nič nemení, ale klienti s americkým trhom by mali vedieť, že funkciu majú pravdepodobne zapnutú. Rozhodnutie, či ju nechať, je obchodné aj analytické: väčšia viditeľnosť v AI odpovediach proti strate dát o zákazníkovi a slabšiemu meraniu. U nás je dobrý čas pripraviť sa: mať čistý produktový feed v Merchant Center a merať konverzie aj na strane servera.

*Zdroje: [Google Merchant Center Help](https://support.google.com/merchants/answer/16837055?hl=en) · [Shopify Help](https://help.shopify.com/en/manual/online-sales-channels/agentic-storefronts/google) · [Search Engine Roundtable](https://www.seroundtable.com/google-native-checkout-emails-42140.html) · [Google, plán rozšírenia](https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/shopping-updates-google-marketing-live/)*

## Customer Match páruje podľa IP adresy. V Európe to však nesmieme použiť

Google rozšíril Customer Match o párovanie podľa IP adresy a času interakcie. Cez Data Manager API to funguje od verzie 1.7 z 28. mája 2026. Koncom septembra sa podľa rozborov help stránky (PPC Land, Search Engine Land) objavili nové stĺpce aj v šablóne na nahrávanie súborov: k e-mailu, telefónu, menu, priezvisku, krajine a PSČ pribudla IP adresa používateľa a čas interakcie.

IP adresa aj časová pečiatka sa posielajú **nehashované**, na rozdiel od e-mailov a telefónov. Google odporúča poslať čas prvej aj poslednej interakcie z danej IP, aby sa zlepšila miera spárovania. Podporované sú IPv4 aj IPv6. Ak čas chýba, IP sa podľa rozborov priradí poslednému známemu používateľovi danej adresy, takže pri zdieľaných adresách v domácnosti alebo v kancelárii môže ísť o iného človeka. Help stránka navyše pomenúva stĺpec s časom nejednotne, takže pred ostrým nahraním sa oplatí otestovať malý súbor. Pre Display & Video 360 sa IP údaje v Customer Match použiť nedajú.

Pre lead gen klientov s malým počtom e-mailov by to bola užitočná novinka, keby Google nepísal toto: „Google Ads does not support IP address matching for end users in the European Economic Area (EEA), United Kingdom (UK) or Switzerland (CH)." Inzerent musí IP adresy používateľov z týchto regiónov z nahrávania vylúčiť. **Pre slovenské publikum je funkcia nepoužiteľná.**

Ak má klient zákaznícke dáta z USA alebo iných mimoeurópskych trhov, IP párovanie môže zvýšiť reach zoznamov tam, kde chýbajú e-maily. Pri domácich kampaniach nič nemeňte, len skontrolujte, či CRM export alebo integrácia omylom neposiela IP adresy európskych používateľov. A nové integrácie už stavajte cez Data Manager, nie cez Google Ads API, Google odporúča Customer Match presúvať tam.

*Zdroje: [Google Data Manager Help](https://support.google.com/google-ads-data-manager/answer/14184381?hl=en-GB) · [Google for Developers](https://developers.google.com/data-manager/api/devguides/audiences/send-audience-members) · [PPC Land](https://ppc.land/google-customer-match-gains-raw-ip-matching-minus-users-in-32-countries/) · [Google Ads Help](https://support.google.com/google-ads/answer/7659867)*

## Google zjednotil pravidlá pre reklamu na alkohol. Od 30. októbra aj personalizácia na YouTube

Pre pivovary, vinárstva a liehovary je to najväčšia zmena pravidiel za posledné roky. Google 27. augusta oznámil, že od 30. septembra zavádza „jednotnejší globálny rámec" pre reklamu na alkohol, s upravenými pravidlami pre jednotlivé krajiny a rozšíreným zoznamom povolených lokalít. Slovensko aj Česko sú v doterajších zoznamoch Googlu povolené pre reklamu na predaj aj pre informačnú a brandovú reklamu na alkohol.

Podľa Search Engine Roundtable, ktorý čítal pripravované znenie, musia mať nápoje s obsahom alkoholu **0,5 % a viac** uvedený obsah alkoholu na landing page. Politika výslovne povoľuje alkoholové mixéry pre plnoleté publikum a príslušenstvo, napríklad súpravy na domáce varenie piva. Tehotné ženy a maloletí nesmú byť v reklame zobrazení pri pití alkoholu. Revidovaná je aj časť o nezodpovednej propagácii a jej porušenie môže viesť k **pozastaveniu účtu**.

Počas prechodu môžu mať reklamy naraz viac štítkov a tie sa časom samy zjednotia. Inzerenti v krajinách, kde je povolená len reklama na nealko varianty, musia požiadať o novú certifikáciu, lebo staré povolenia 30. septembra zanikli. Slovenska sa to netýka.

Druhú zmenu Google oznámil 3. septembra. Od **30. októbra** povolí personalizované reklamy na alkohol, alkoholové produkty aj nealko alternatívy na inventory YouTube tam, kde to dovoľujú miestne zákony. Zatiaľ nie v Egypte, Indii, Indonézii a Poľsku, ďalšie plochy Googlu pribudnú neskôr. Zostáva zákaz cielenia na zdravotné informácie súvisiace s alkoholom, vekové obmedzenia aj zákaz personalizácie pre maloletých a používatelia si alkoholové reklamy môžu obmedziť v My Ad Center.

Klientom z alkoholového segmentu skontrolujte landing pages, či majú pri každom nápoji uvedený obsah alkoholu, a prejdite kreatívy proti revidovaným pravidlám, lebo riziko je pozastavenie celého účtu. Na YouTube kampane od 30. októbra pripravte publiká podľa záujmov, ale **slovenský zákon o reklame platí naďalej** a Google ho výslovne nenahrádza.

*Zdroje: [Google Ads Policy, alkohol od 30. septembra](https://support.google.com/adspolicy/answer/17452318?hl=en) · [Google Ads Policy, personalizácia na YouTube](https://support.google.com/adspolicy/answer/17598957?hl=en) · [Google Ads Policy, zoznam krajín](https://support.google.com/adspolicy/answer/16428720?hl=en) · [Search Engine Roundtable](https://www.seroundtable.com/google-update-alcohol-advertising-policy-41966.html)*

## Meta berie inzerentom ďalšie páky. Neoznamuje to, len to zapína v účtoch

V reklamných účtoch Meta sa objavujú dve zmeny, ku ktorým firma nevydala žiadne oznámenie. Obe zapadajú do jedného trendu: viac automatizácie, menej manuálnej kontroly.

Prvá sa týka umiestnení. Jon Loomer 20. augusta zverejnil hlášku z Ads Managera: „Excluding placements, platforms, devices and operating systems will no longer be available for your ad sets." Od 25. augusta inzerenti hlásia, že **vylúčenia umiestnení na úrovni ad setu** naozaj miznú. Meta zmenu neoznámila a jej help centrum stále opisuje manuálny výber umiestnení. Podľa Loomera sa to týka cieľov Sales a Leads a citlivé odvetvia sú vynechané, ide však o jeho výklad, nie o vyhlásenie Meta.

Úplne vypnúť umiestnenie bude po novom možné **len pre celý účet**, v Advertising Settings, Account Controls, Placement Controls. Na úrovni kampane Meta ponúka value rules, ktorými sa bid pre umiestnenie dá podľa oficiálneho helpu zvýšiť až o 1 000 % alebo znížiť až o 90 %. Umiestnenie sa teda dá zlacniť, ale nie vypnúť. Meta vo vlastnej dokumentácii tvrdí, že automatické umiestnenia majú v priemere o 11,7 % nižšiu cenu za akciu, metodiku neuvádza.

Druhá zmena je menej istá. Konzultant Bram Van der Hallen 22. septembra na LinkedIne zverejnil, že v jeho účte sa objavila hláška o zrušení limitu počtu reklám na stránku. Účet s limitom **250 reklám bežal s 286 aktívnymi** a nové sa normálne doručovali, hoci rozhranie stále ukazovalo prekročenie. Limity podľa výšky mesačného spendu stránky (250, 1 000, 5 000 a 20 000 reklám) Meta oznámila v roku 2020 a vynucuje ich od roku 2021. Je to jedno zdokumentované pozorovanie, oficiálne nič.

Prejdite účty klientov, kde sa umiestnenia vylučujú zo značkových alebo bezpečnostných dôvodov, a presuňte tieto pravidlá na úroveň účtu skôr, než ich zmena zastihne v strede kampane. Kde ide len o efektivitu, vyskúšajte value rules. S koncom limitu reklám zatiaľ pri plánovaní nepočítajte. A ak vás zaujíma, prečo platformy kontrolu postupne preberajú, súvisí to s tým, ako [algoritmus pracuje s cieľom a signálmi](/blog/ako-funguje-algoritmus/).

*Zdroje: [Meta Business Help, value rules](https://www.facebook.com/business/help/1027101802923936) · [Social Media Today](https://www.socialmediatoday.com/news/meta-removes-option-to-exclude-ad-placements/828461/) · [PPC Land](https://ppc.land/meta-drops-250-ad-page-cap-in-some-accounts-as-286-ads-keep-running/) · [Bram Van der Hallen na LinkedIne](https://www.linkedin.com/posts/bramvanderhallen_looks-like-meta-is-removing-its-ad-limits-activity-7508062097268727808-8C5N)*

## Meta Muse pre malé firmy: AI agent, ktorý sa pripojí aj na reklamný účet

Muse spustila Meta 8. septembra ako osobného AI agenta a 29. septembra ho rozšírila o firemné zručnosti a konektory: Asana, Box, Canva, Dropbox, Figma, HighLevel, QuickBooks, Klaviyo, Notion, Shopify, Slack, Stripe, Zoom a ďalšie, plus vlastný konektor. Meta píše priamo, že Muse sa na pár kliknutí pripojí k analytike Instagram účtu, Facebook stránkam a **reklamným účtom Meta**.

Medzi ukážkovými úlohami je prompt „ako zlepšiť reklamy a obsah, čo funguje a čo nie, a navrhni kampaň na ďalší týždeň". Kľúčová poistka: **nič sa nepublikuje, neodošle ani neminie bez schválenia** používateľa.

Podľa Axios je základ zadarmo s limitmi a platené plány stoja 20 a 100 dolárov mesačne. Vishal Shah z Meta uvádza, že približne tretina prvých používateľov už pripája nejaký firemný účet. Podľa dát Sensor Tower, ktoré citoval CNBC, mala aplikácia za prvých zhruba päť dní 730 000 stiahnutí, k 21. septembru vyše 2,5 milióna a na americkom App Store 18. septembra predbehla ChatGPT. Deň pred Muse pre firmy Meta ohlásila aj Meta Enterprise Platform, novú časť biznisu pre firemnú AI, ktorú vedie bývalý šéf MongoDB CJ Desai.

Muse funguje len v **USA a Kanade** a termín pre Európu Meta neuviedla. Všetky údaje o používaní pochádzajú od Meta alebo z analytických firiem, nezávislé dáta o výsledkoch kampaní riadených cez Muse zatiaľ nie sú.

Pre slovenské firmy je to zatiaľ pohľad do budúcnosti, ale smer je jasný: malí inzerenti budú čoraz častejšie riadiť reklamu cez AI agenta namiesto Ads Managera. Pre agentúry to znamená menej rutinnej správy kampaní u najmenších klientov a viac tlaku na stratégiu, kreatívu a meranie, ktoré agent nenahradí. Keď Muse príde do EÚ, oplatí sa ho otestovať na vlastnom účte skôr, než sa naň začnú pýtať klienti.

*Zdroje: [Meta](https://about.fb.com/news/2026/09/introducing-muse-small-business/) · [Axios](https://www.axios.com/2026/09/29/meta-muse-ai-small-business) · [CNBC](https://www.cnbc.com/2026/09/21/meta-muse-personal-ai-agent-downloads.html) · [TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/09/29/meta-is-expanding-its-ai-agent-muse-to-small-businesses/)*

## AI agenti nastupujú do práce: OpenAI Dots a nové modely Claude 5.5

OpenAI 29. septembra ohlásil na DevDay vyše 20 noviniek. Hlavnou sú **Dots**, stále bežiaci agenti na modeli GPT-6 Astra. Každý má vlastný cloudový počítač a prehliadač, cez pluginy sa pripojí na vyše 4 000 aplikácií a komunikuje cez ChatGPT, Slack aj Microsoft Teams, prípadne hlasom. Prvý dot je v plánoch Pro a Business Premium bez príplatku.

OpenAI kladie dôraz na kontrolu. Firma si nastaví, čo agent smie, čo musí schváliť človek a čo je zakázané. Akcie, ktoré menia účty alebo zdieľajú dáta, prechádzajú automatickou kontrolou a samostatný výskum beží len s nástrojmi na čítanie. Pre nás je podstatná dostupnosť: **individuálny plán Pro nie je dostupný v EHP, Veľkej Británii ani Švajčiarsku**, takže na Slovensku si dots cez Pro nezapnete. Business Premium sa podľa OpenAI rozširuje celosvetovo a pri Enterprise je to beta, ktorú musí zapnúť administrátor.

Knižnica v ChatGPT sa zároveň mení na Space, zdieľaný priestor, kde tím, ChatGPT a dot spolu pracujú na stránkach s textom, grafmi a obrázkami. Spoločné úpravy prezentácií a tabuliek OpenAI ohlásil ako „coming soon". Pribudol aj model GPT-6.1 Sol, ktorý má byť výkonom blízko Astra, pri cene 2 a 10 dolárov za milión vstupných a výstupných tokenov oproti 10 a 50 dolárom pri Astra.

Anthropic 22. septembra vydal **Claude Opus 5.5**. Podľa firmy má na väčšine úloh výkon na úrovni Claude Fable 5.1 a výstup je o vyše 30 % rýchlejší. Cena za token klesla o 20 % na 4 a 20 dolárov za milión vstupných a výstupných tokenov a celkové náklady pri bežnej záťaži majú byť o 40 % nižšie než pri Opus 5, lebo model potrebuje menej tokenov. 28. septembra nasledoval Sonnet 5.5: rovnaká cena za token ako Sonnet 5, no podľa Anthropicu až o 30 % lacnejší na úlohu a silný v tvorbe dokumentov, prezentácií a tabuliek. Haiku 5.5 má prísť v najbližších týždňoch a Slovensko je na zozname podporovaných krajín. Benchmarky aj ceny v tejto téme pochádzajú od samotných firiem.

Agenti typu Dots sú prvý nástroj, ktorý vie bez dozoru priebežne zbierať dáta, sledovať kampane a pripravovať podklady. Na Slovensku sa k nim dá dostať cez firemné plány, nie cez individuálne Pro. **Skôr než agentovi dáte prístup ku klientskym účtom, nastavte pravidlá schvaľovania** a začnite úlohami, ktoré len čítajú. Lacnejšie modely zas znižujú cenu automatizácie reportingu, takže sa oplatí prepočítať, čo sa doteraz nevyplatilo.

*Zdroje: [OpenAI, Introducing dots](https://openai.com/index/introducing-dots/) · [ChatGPT, dostupnosť dots](https://learn.chatgpt.com/docs/dots) · [ChatGPT, Space](https://chatgpt.com/features/space/) · [Anthropic, Claude Opus 5.5](https://www.anthropic.com/claude-opus-5-5) · [Anthropic, Claude Sonnet 5.5](https://www.anthropic.com/claude-sonnet-5-5)*

## V AI Overviews pribudli odkazy na weby. Klik z nich však nie je istý

Malte Landwehr z firmy Peec AI zverejnil 21. septembra graf, podľa ktorého podiel AI Overviews s externým odkazom priamo v texte odpovede stúpol z takmer 0 % koncom augusta na **26,2 % k 20. septembru**. Skok začal 11. septembra a Landwehr ho opísal tak, že Google „masívne zvýšil počet externých odkazov v odpovediach".

K tým dátam patria tri výhrady. Peec neuviedol, za ktoré trhy graf je, aká je vzorka ani ako definuje odkaz v texte. Graf meria prítomnosť odkazov, nie kliky. A Barry Schwartz zo Search Engine Roundtable, ktorý o dátach písal, priznal malú investíciu v Peec AI a dodal, že výsledok mu „nesedí".

Search Engine Roundtable 22. septembra zdokumentoval aj druhú vec: niektoré podčiarknuté odkazy v AI Overviews neotvoria web, ale **konverzáciu v AI Mode**. Zatiaľ ide o jedno video od SEO špecialistu Gagana Ghotru a rozsah testu nie je známy. Pre meranie je to dôležité: v Search Console sa klik na externý odkaz v AI Overview počíta ako klik, odkaz, ktorý spustí ďalšie vyhľadávanie v Google, nie. Ako Google zaradí odkazy do AI Mode, zatiaľ nie je jasné.

Comscore vo svojom Q2 2026 AI Intelligence Report z 22. septembra uvádza, že v júni 2026 sa AI Overview zobrazil pri **39,4 % desktopových vyhľadávaní v Google v USA**, oproti 25,8 % v júli 2025. Copilot Search v Bingu stúpol v rovnakom období z 11,8 % na 17,3 %. Podiel ChatGPT na objeme AI promptov podľa Comscore klesol od januára do júna zo 70 % na 50 %, kým Gemini stúpol zo 17 % na 30 % a Claude z 2 % na 11 %.

Viditeľnosť v AI odpovediach a traffic z nich sú dve rôzne metriky a treba ich merať oddelene. **Citácia v AI Overview neznamená automaticky návštevu.** Pri reportovaní organiky sledujte v Search Console stránky, ktoré sa zobrazujú v AI odpovediach, a porovnávajte ich proklik s klasickými výsledkami. Americké čísla nepreberajte na Slovensko bez vlastných dát.

*Zdroje: [Comscore](https://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2026/9/Comscores-Q2-2026-AI-Intelligence-Report) · [Search Engine Journal](https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overviews-have-more-links-but-not-all-reach-the-web/590762/) · [Search Engine Roundtable, viac odkazov](https://www.seroundtable.com/google-ai-overviews-more-external-links-42135.html) · [Search Engine Roundtable, odkazy do AI Mode](https://www.seroundtable.com/google-ai-overview-links-to-ai-mode-42132.html)*

## AI v marketingu: veľké plány, slabá dôvera a ešte slabšie výsledky

Tri štúdie z konca septembra hovoria spolu jednu vec. Marketéri chcú do AI investovať viac, no ľudia odporúčaniam AI veria málo a výrazný výkonnostný efekt z nej zatiaľ vidí len zlomok firiem. **Rozdiel nerobia nástroje, ale to, ako firma pracuje.**

Kantar 29. septembra zverejnil štúdiu Media Reactions 2026, v ktorej sa pýtal vyše 800 senior marketérov a 23 000 spotrebiteľov. Saldo 75 % marketérov plánuje v roku 2027 zvýšiť investície do viditeľnosti v AI asistentoch vrátane reklamy. Pozor, je to rozdiel medzi tými, čo chcú zvýšiť, a tými, čo chcú znížiť, nie podiel respondentov. 62 % čaká, že generatívna AI bude kľúčová pri odporúčaní značiek. Na druhej strane AI na prieskum značiek a produktov používa **32 %** ľudí a jej odporúčaniam dôveruje **23 %**. Gonca Bubani z Kantaru: „Do AI sa presúva veľa peňazí s predpokladom, že ju ľudia budú používať tak, ako odvetvie čaká."

Marketéri sú si zároveň menej istí. Správny pomer brandu a performance má podľa seba už len 50 % (vlani 60 %) a správny mediálny mix 57 % (vlani 64 %). Podľa databázy Kantar LIFT+ pripadlo na súčinnosť kanálov v rokoch 2020 až 2025 **43 % účinku kampaní**, pred rokom 2014 len 18 %.

Bain & Company sa v apríli pýtal 1 397 manažérov marketingu a financií. Len **6 %** marketingových organizácií hovorí, že im AI dnes prináša výrazný výkonnostný efekt, hoci ju používa takmer každý tím. Najrýchlejšie rastúce firmy sa od ostatných líšia spôsobom práce: 3,7-krát častejšie úplne prestavali pracovné postupy, 8,5-krát častejšie spúšťajú viac ako 100 experimentov mesačne a trikrát častejšie priebežne presúvajú rozpočty podľa poznatkov z AI. Na univerzálne nástroje typu ChatGPT alebo Copilot sa spolieha 6 % z nich, pri zaostávajúcich 16 %. Podobne vyznieva CMO report Dentsu: 70 % z 1 950 marketérov zatiaľ nevidí výrazné úspory nákladov z AI.

IAB Europe na DMEXCO zverejnila, že 58 % respondentov čaká, že nákup a predaj reklamy cez AI agentov bude do roka bežný alebo vo veľkom rozsahu. AI najčastejšie nasadzujú na reporting a dashboardy. Vzorka má však len 50 respondentov, pri niektorých otázkach 29, takže je to orientačný signál. Všetky tri štúdie stoja na tom, čo respondenti deklarujú, nie na meraní, a Kantar a Bain predávajú výskum a konzultácie, IAB Europe je odvetvová asociácia.

Ak klient chce presúvať rozpočet do „AI viditeľnosti", pýtajte sa, ako to bude merať. Hodnotu z AI neprináša licencia na nástroj, ale systematické testovanie a ochota podľa výsledkov meniť rozpočty. Začnite tam, kde je výsledok merateľný hneď: reporting, experimenty a kreatívne varianty.

*Zdroje: [Kantar](https://www.kantar.com/press-center/net-75-percent-of-marketers-plan-to-increase-investment-in-ai-visibility) · [Bain & Company](https://www.bain.com/insights/ai-in-marketing-how-leaders-achieve-double-the-revenue-impact/) · [IAB Europe](https://iabeurope.eu/news-impact-of-ai-report-2026/) · [LBB, Dentsu CMO Report](https://lbbonline.com/news/dentsu-reveals-2026-making-it-real-global-cmo-report)*

## Retail media v Európe sa do roku 2030 takmer zdvojnásobia

Podľa prognózy IAB Europe vzrastú výdavky na retail media v Európe zo **16,9 miliardy eur v roku 2025 na 32,7 miliardy v roku 2030**. Hlavný ekonóm IAB Europe Daniel Knapp ju predstavil 23. septembra na DMEXCO. Kanál má rásť v priemere o 14,2 % ročne, v roku 2026 o 18,5 % a do roku 2030 sa rast spomalí na 10,5 %. Ročne tak pridáva približne 3 miliardy eur nových výdavkov.

Európa má stále veľký priestor: retail media tu tvoria 0,41 % maloobchodných tržieb, kým commerce media v USA približne 1 %. Najďalej je Francúzsko, kde na retail media pripadá 17,2 % všetkých reklamných výdavkov, nasleduje Nemecko s 13,1 %, Španielsko s 11,2 % a Taliansko so 7,6 %. Prečo obchodníci tlačia na reklamu, IAB Europe vysvetľuje maržami: tržby retailu v EÚ vzrástli za posledné obdobie o 18 % v hodnote, ale len o 1 % v objeme, a potravinové reťazce zarábali v roku 2023 4,4 % z obratu. Reklama je spôsob, ako zarobiť na vlastných dátach a návštevnosti.

Kanál je zároveň extrémne roztrieštený. IAB Europe analyzovala 72 retailerov, vyše 1 300 značiek a 120 000 sponzorovaných pozícií v ôsmich trhoch. V Nemecku **viac ako polovica inzerentov inzeruje len u jedného retailera** a u štyroch a viacerých menej ako desatina. Módne weby a marketplaces majú desať a viac sponzorovaných pozícií na stránku s výsledkami, mnohé potravinové reťazce menej ako jednu. IAB Europe preto presadzuje jednotné štandardy merania s možnosťou auditu a certifikácie.

Strednú a východnú Európu ani Slovensko prognóza samostatne neuvádza. IAB Slovakia v septembri vydala prvý white paper o retail médiách, v ktorom trh opisuje ako začínajúci, s prekážkami v roztrieštenosti, chýbajúcom know-how a neštandardizovaných dátach. A treba dodať, že prognózu robí asociácia, ktorá má záujem na raste kanála.

Pre značky, ktoré predávajú cez veľké e-shopy a reťazce, je retail media kanál, ktorý sa oplatí plánovať, nie len skúšať. Pri vyjednávaní s retailerom sa **pýtajte na meranie inkrementality, nie len na ROAS z vlastnej platformy**, a porovnávajte výsledky naprieč obchodníkmi jednotným spôsobom. Kto si dnes v regióne postaví know-how, bude mať náskok, keď trh dozreje.

*Zdroje: [IAB Europe](https://iabeurope.eu/retail-media-in-europe-e32-7-billion-by-2030-built-on-the-strongest-intent-in-digital/) · [IAB Slovakia](https://www.iabslovakia.sk/retail-media-tretia-vlna-digitalnej-reklamy-prichadza-aj-na-slovensko/)*

## Google žaluje Komisiu kvôli DMA, USA sa pridávajú k Muskovi

Komisia 16. júla 2026 prijala dve rozhodnutia podľa Digital Markets Act. Prvé ukladá Googlu od **januára 2027** zdieľať anonymizované dáta o vyhľadávaniach a kliknutiach s konkurenčnými vyhľadávačmi vrátane AI chatbotov s vyhľadávaním. Druhé ho zaväzuje sprístupniť AI asistentom 11 funkcií Androidu, ku ktorým má prístup Gemini, napríklad hlasovú aktiváciu alebo vykonávanie úkonov v aplikáciách. Používatelia majú zmeny pocítiť od júla 2027, technicky ich Google musí dodať v Androide 18 najneskôr do 1. augusta 2027. Android má podľa Komisie približne 60 % používateľov v EÚ.

Google proti obom rozhodnutiam podal na Všeobecnom súde EÚ žaloby v pondelok 28. septembra a oznámil to nasledujúci deň. Oliver Bethell z Googlu: „Odvolávame sa proti rozhodnutiam, ktoré nás nútia zdieľať súkromnú históriu vyhľadávania ľudí bez dostatočnej anonymizácie a oslabujú dôležitú ochranu Androidu." Podľa Reuters požiadal aj o predbežné opatrenie, ktoré by zdieľanie dát pozastavilo. Komisia odkázala, že rozhodnutia bude pred súdom obhajovať, a vyhľadávač DuckDuckGo to komentoval: „Odvolanie Googlu kupuje len čas." **Žaloby o zrušenie samy osebe termíny neodkladajú**, konanie potrvá roky a o predbežnom opatrení súd ešte nerozhodol.

V tom istom týždni, 24. septembra, požiadalo ministerstvo spravodlivosti USA Všeobecný súd o vstup do konaní, v ktorých sa X a Elon Musk domáhajú zrušenia pokuty **120 miliónov eur**. Komisia ju uložila 5. decembra 2025 za klamlivú modrú fajku, nevyhovujúci archív reklám a blokovanie prístupu výskumníkov k dátam. Bolo to vôbec prvé rozhodnutie o porušení DSA. DOJ namieta, že Komisia vypočítala pokutu z obratu celej „ekonomickej jednotky" ovládanej Muskom. Hovorca Komisie Thomas Regnier odpovedal, že z pohľadu EÚ sa tým „nemení absolútne nič". Súd ešte nerozhodol, či vstup USA pripustí.

Na kampane to dnes priamy vplyv nemá, ide však o to, ako bude vyzerať vyhľadávanie v Európe. Ak zdieľanie dát prejde, AI vyhľadávače a chatboty dostanú podklady, ktoré im pomôžu konkurovať Googlu, a traffic sa môže ďalej presúvať. Spor o X zas ukáže, ako tvrdo sa dá vymáhať transparentnosť reklamy na platformách, vrátane archívov reklám, ktoré agentúry používajú pri analýze konkurencie.

*Zdroje: [Európska komisia, IP/26/1634](https://ec.europa.eu/commission/presscorner/api/files/document/print/en/ip_26_1634/IP_26_1634_EN.pdf) · [Reuters cez CNA](https://www.channelnewsasia.com/business/google-challenges-eu-orders-open-up-ai-search-engine-rivals-6417651) · [Euronews](https://www.euronews.com/2026/09/29/google-appeals-eu-data-sharing-order-warns-of-irreversible-harm) · [U.S. Department of Justice](https://www.justice.gov/opa/pr/united-states-files-request-intervene-case-brought-x-corp-and-elon-musk-seeking-annul) · [EU Perspectives](https://euperspectives.eu/2026/09/us-challenges-brussels-reach-into-musks-empire-over-e120m-x-fine/)*

## Cookies bez súhlasu na meranie reklamy? Rada EÚ to v Digital Omnibus pripúšťa

Komisia predložila Digital Omnibus 19. novembra 2025 s cieľom zjednodušiť digitálne predpisy. Pôvodne chcela pravidlá pre cookies presunúť do GDPR a zaviesť automatické signály súhlasu z prehliadača. Rada ide inou cestou: pravidlá **zostávajú v smernici ePrivacy** a povinnosť rešpektovať signály z prehliadača z textu vypadla.

Text írskeho predsedníctva z 3. septembra, ktorý 21. septembra zverejnila organizácia noyb, pridáva novú výnimku zo súhlasu: **meranie zobrazenia a výkonu reklamy, ktorá sa zakladá len na obsahu jednej navštívenej stránky alebo na jednom vyhľadávacom dopyte.** Bez profilovania, bez uchovávania údajov a bez akéhokoľvek prepojenia s minulou alebo budúcou aktivitou používateľa. Odôvodnenie ako príklady uvádza cookies na frequency capping, meranie publika reklamy a boj proti klikovým podvodom. Ako presne sa obmedzenie frekvencie zlúči so zákazom prepájania aktivity, text nevysvetľuje.

V texte sú aj ďalšie dve veci. Banner musí umožniť **odmietnutie jedným kliknutím** a po odmietnutí sa web môže znova pýtať najskôr po šiestich mesiacoch. Kompromis z 21. septembra dodáva, že dáta z anonymných štatistík publika sa nesmú použiť na iný účel, a zmierňuje požiadavku na pseudonymizáciu pri meraní médií. Pracovná skupina o texte rokovala 25. septembra.

V akom štádiu to je: ide o pracovný dokument predsedníctva, nie o pozíciu Rady. **Rada nemá mandát na rokovania**, plánované hlasovanie veľvyslancov z júna bolo zrušené a ďalší termín je podľa MLex najskôr 7. októbra. V Parlamente leží k návrhu správy vyše 1 750 pozmeňovacích návrhov a výbory ešte nehlasovali. Trialóg sa nezačal. Predsedníctvo chce dohodu do konca roka, ale členské štáty sú podľa MLex rozdelené.

Dnes sa nič nemení, súhlas s cookies platí rovnako ako doteraz. Ak sa však výnimka pre kontextovú reklamu udrží, bude to prvýkrát, čo sa dá časť reklamného merania robiť legálne bez súhlasu. Oplatí sa sledovať finálne znenie a s klientmi už teraz hovoriť o kontextovom cielení ako o pláne B, ktorý bude potrebovať menej súhlasov. A odmietnutie jedným kliknutím by som riešil hneď, lebo rovnocenné tlačidlá v lište sú dobrý nápad aj bez nového predpisu. Ako na to, som rozpísal v článku o [formáte cookie lišty](/blog/format-cookie-listy/).

*Zdroje: [Európsky parlament, Legislative Train](https://www.europarl.europa.eu/legislative-train/theme-a-new-plan-for-europe-s-sustainable-prosperity-and-competitiveness/file-digital-package) · [PPC Land](https://ppc.land/eu-council-draft-drops-unconditional-opt-out-from-gdpr-ai-clause/) · [Agence Europe](https://agenceurope.eu/en/bulletin/article/13943/11/irish-presidency-of-eu-council-clarifies-safeguards-on-pseudonymised-data-and-consent-exemptions-for-cookies) · [Yeandel](https://www.yeandel.co.uk/22-q3-2026-updates/digital-omnibus-reaches-ambassadors.html)*

## Ktoré slovenské weby zatvárajú dvere AI robotom

Gabriel Tóth, CEO agentúry New School Communications, analyzoval súbory robots.txt, teda takú ceduľu pri vchode, ktorá robotom hovorí, kam smú a kam nie. Pozrel sa na 17 portálov zo zoznamu IAB Slovakia a 12 AI nástrojov a výsledok zverejnil 28. septembra na Stratégiách.

**Deväť webov** povoľuje všetky nástroje, medzi nimi hnonline.sk, aktuality.sk a ta3.com. **Sedem** niektoré blokuje: Plus JEDEN DEŇ (pluska.sk), Nový Čas a Trend po deväť nástrojov, SME sedem, Denník N šesť, ďalej Markíza a Refresher. Pravda.sk podľa analýzy nemá pre AI roboty žiadne pravidlo. Najčastejšie blokovaný je CCBot, ktorý zbiera dáta na trénovanie modelov, nasledujú GPTBot od OpenAI a Google-Extended. Zaujímavosť: tri weby blokujú staré názvy robotov Anthropicu, ktoré firma už nepoužíva, takže ich zákaz nemá účinok.

Stav sa mení rýchlo. Pri kontrole začiatkom októbra robots.txt denníka SME blokoval prakticky všetky hlavné AI nástroje vrátane vyhľadávacích a navyše obsahoval tzv. content signals, teda deklaráciu, že obsah smie ísť do vyhľadávania, ale nie na trénovanie AI ani ako vstup do AI odpovedí. Robots.txt Denníka N zodpovedal analýze. Výsledky preto berte ako stav k septembru 2026.

Robots.txt je len deklarácia a zákaz funguje, iba ak ho robot dobrovoľne rešpektuje. Dôležité je aj rozlíšenie robotov: **zákaz GPTBot zastaví trénovanie, ale o tom, či sa článok objaví vo vyhľadávaní v ChatGPT, rozhoduje OAI-SearchBot.** Google-Extended nie je samostatný robot, ale prepínač pre použitie obsahu pri trénovaní Gemini a na bežné vyhľadávanie v Google nemá vplyv. Autor odporúča vydavateľom blokovať tréningové roboty a vyhľadávacie nechať prejsť. Treba dodať, že autor je PR agentúra, analýzu zverejnil pred svojím [vystúpením na Stratégie Fóre](/blog/geo-generative-engine-optimization/) a vzorka je 17 portálov.

Pri plánovaní PR výstupov a obsahových spoluprác sa pozrite, či médium púšťa AI vyhľadávače. Ak klientovi záleží na tom, aby ho AI asistenti spomínali, výstup na webe, ktorý ich blokuje, mu v tom nepomôže. Rovnako skontrolujte robots.txt na weboch klientov, či omylom neblokujú vyhľadávacie roboty, ktoré im môžu priniesť návštevy.

*Zdroje: [Stratégie](https://strategie.hnonline.sk/news/media/96304677-zaplatite-si-pr-vystup-v-mediach-uvidia-ho-vsak-aj-modely-ai) · [robots.txt denníka SME](https://www.sme.sk/robots.txt) · [robots.txt Denníka N](https://dennikn.sk/robots.txt)*

## Čo si z toho odniesť

Ak máte na všetko päť minút, spravte dve veci. **Prejdite v Meta účty, kde vylučujete umiestnenia, a presuňte tie pravidlá na úroveň účtu**, kým vám zmena nezasiahne do bežiacej kampane. A **pozrite sa na robots.txt svojho webu, či púšťa OAI-SearchBot**, ak chcete, aby vás ChatGPT vo vyhľadávaní vôbec našiel.

Zvyšok prehľadu je o smerovaní. Nákup sa presúva do AI odpovedí, platformy preberajú kontrolu nad umiestneniami a kreatívou a Európa sa zároveň snaží pravidlá pre dáta prepísať. Nič z toho sa nedá vyriešiť jednou úpravou kampane, ale všetko sa oplatí vedieť skôr, než sa na to spýta klient.

A ak riešite, ako má web vyzerať pre AI vyhľadávače a agentov, napísal som o tom samostatne v článku [Je váš web pripravený na AI agentov](/blog/agenticky-pripraveny-web/).

---

Zdroj: https://www.denisrak.sk/blog/novinky-2026-10-04/ · Autor: Denis Rak · Kontext a pravidlá citovania: https://www.denisrak.sk/llms.txt