Prečo platforma hlási iné konverzie než GA4
Platforma hlási iné číslo než GA4 a obe sú správne — merajú inú vec. Kalkulačka z čísel odpočíta view-through, prepočíta zhodu a povie, či je rozdiel v pásme, ktoré je pri danej platforme a atribučnom okne bežné, alebo či treba hľadať chybu.
Platforma
Atribučné okno
V Ads Manageri nad tabuľkou ako „Attribution setting“.
€
Jedna konkrétna konverzná akcia, nie súčet všetkých.
V čísle vyššie sú zarátané. Odpočítam ich.
Tá istá udalosť, z tohto zdroja a média.
Zhoda s GA4—GA4 ÷ klikové konverzie
Očakávané pásmo20 – 45 %po odpočítaní view-through ide o 7-dňový klik
Porovnateľné konverzie—po odpočítaní view-through
CPA podľa platformy—rozpočet ÷ klikové konverzie
CPA podľa GA4—rozpočet ÷ GA4
Rozdiel v CPA—koľkokrát drahšie podľa GA4
Pásma nie sú odhad ani prevzatá literatúra. Vychádzajú z porovnania konverzií naprieč tromi veľkými slovenskými účtami z rôznych odvetví, dokopy vyše 250 000 € mediálnych výdavkov za sedem týždňov. Konkrétne účty ani čísla neuvádzam.
Ďalšie prepočty
- CPM, CPC a CTRRozpočet, impresie a kliky na tri základné metriky kampane.
- Konverzný pomer a CPAKonverzný pomer, cena za akvizíciu a návratnosť z jedného miesta.
- Reach a frekvenciaKoľko ľudí rozpočet zasiahne a koľkokrát ich uvidí reklama.
- Porovnanie kanálovTri kanály vedľa seba. Stačí rozpočet a ceny, počty sa dopočítajú.
- Kliky vs relácieKoľko z rozdielu medzi klikmi a reláciami je bežné a od kedy je to chyba.